Pazarlamada Küreselleşmenin Nedenleri

Küreselleşme, dünya çapında finans, ticaret ve fikir alışverişini ve entegrasyonunu engelleyen engellerin yıkılması anlamına gelir. Küreselleşmenin belirli herhangi bir nedeninin kesin özellikleri veya önemi hakkında tartışma sürerken, nedenlerin kendileri hakkında bazı genel anlaşmalar mevcuttur. İş dünyasının ayrılmaz ama nihayetinde ikincil bir özelliği olarak, pazarlamadaki küreselleşmenin nedenleri, iş dünyasında küreselleşmenin nedenlerini yansıtır.

Teknolojik Gelişme

Yaygın İnternet erişiminden nakliye konteynerlerinin standardizasyonuna ve hızlı küresel taşımacılığa kadar hemen hemen her seviyedeki teknolojik ilerleme, küreselleşmenin temel itici güçlerinden biridir. Üretim süreçlerinin standardizasyonu, işletmelerin küresel ölçekli bir pazara hizmet vermeyi mümkün kılan ölçek ekonomilerinden yararlanmalarına olanak tanır ve güvenilir, dünya çapında nakliye, bu pazara hizmet edecek bir tedarik zinciri oluşturmak için gerekli unsuru sağlar. İnternetin 7/24 doğası, tüketicilere dünyanın her yerinden ürünlere kolay erişim sağlar ve bunun karşılığında pazarlamada küreselleşme ihtiyacını tetikler.

Küresel iletişim

Büyük ölçüde sosyal medya gibi çevrimiçi iletişim kanallarının desteklediği küresel iletişim, yalnızca fikirlerin değil, sosyal normların ve isteklerin aktarılmasına da yardımcı olur. Özünde, küresel iletişim, tablet bilgisayarlardan müziğe kadar her şeyde daha homojen bir zevklere yol açar. Ürünlere küresel düzeyde ilgiye yönelik bu eğilim, menşe noktasına bakılmaksızın, markalarla yerel veya hatta ulusal düzeyden çok küresel bir bakış açısıyla ilgilenen pazarlamayı gerektirir. Pazarlamacılar, kültürel özellikleri aşan ve evrensel olarak çekici temel fikirleri yansıtan görüntüler ve mesajlar oluşturmalıdır.

Sermaye Hareketliliği

Sermaye artık karşılaştırmalı kolaylıkla ulusal sınırların ötesine geçiyor ve bu da şirketlerin çeşitli kaynaklardan finansman sağlamalarını kolaylaştırıyor. Yurt dışından finansman sağlama becerisi, iç kaynakların isteksiz olduğunu kanıtlaması durumunda, yurt içi büyümeyi ve dış büyümeyi kolaylaştırabilir. Dış finansmanı güvence altına almak için, bir işletmenin pazarlama ekibinin, örneğin işletmenin ürünleri için bir dış pazarın var olduğunu ve her ikisinde de pay almak için hem iç hem de dış pazarlara nasıl hitap edeceğini bildiğini kanıtlaması gerekir.

Düşünceler

Küreselleşme, küçük işletme sahipleri için bir muamma sunar. Bir yandan, küçük işletmeler genellikle kendilerini daha iyi finanse edilen küresel markalarla rekabet içinde ve rekabet içinde bulurlar. Öte yandan, bu aynı işletmeler, önemli bir gelir kaynağı olan dünya çapında bir tüketici tabanına erişime sahiptir. Dünya çapında bir tüketici tabanına hizmet sunma veya yerel ve bölgesel işletmeyi yakalamaya odaklanma arasında seçim yapmak, lojistik, masraf ve küresel dostu pazarlama materyalleri geliştirmenin doğasında bulunan zorluk gibi bir dizi faktörü tartmak anlamına gelir. Bazı işletmeler küresel pazara hizmet etmek, örneğin bilgi ürünleri satmak için kendilerini ödünç vermelerine rağmen, birçok küçük işletme küreselleşmeyi tercih etmez.