Marka Değerlendirmesi Hakkında

Marka değerlendirmesi, markalarını araştırmak için para harcayabilen büyük şirketler için yadsınamaz derecede önemlidir, ancak küçük işletmeler bile bu süreçten yararlanabilir. Bir marka değerlendirmesi yapmak, markanızın değeri hakkında objektif bir fikir verir ve size markanızın değerinin ne olduğu hakkında fikir verir. Ayrıca markanızla ilgili olası sorunları belirlemenize de olanak tanır.

Amaç

Tutku, başarılı bir küçük işletme sahibi olmanın anahtarlarından biridir; başkaları inanmasa bile markanıza inanmanız gerekir. Aynı zamanda, tutkunuzun yargınızı gölgelemesine izin vermek istemezsiniz. Pazarlama ajansı McKee Wallwork Cleveland'ın başkanı Steve McKee, marka değerlendirmesinin amacının geri adım atmak ve markanıza objektif bir şekilde bakmak olduğunu açıklıyor. Objektif bir değerlendirme yapmak, onu potansiyel bir yatırımcının yapacağı gibi görmenizi sağlar ve bulabileceğiniz sorunları düzeltme fırsatı sunar.

Elementler

Bir markanın çeşitli unsurları vardır. Değerlendirmeniz gereken unsurlardan bazıları maddi olmayan varlıklar, marka değeri, marka değeri ve marka bilinirliğidir. Maddi olmayan varlıklar, fiziksel bir özü olmayan ancak değerli olan marka varlıklarıdır - örneğin ticari markalı bir logo. Marka değeri, markanıza olan müşteri sadakatinin bir ölçüsüdür, marka değeri ise markanın gelecekteki kazançlarının güvencesi veya markanın kazanmasını beklediğiniz para miktarıdır. Marka bilinirliği, bir markanın tüketiciler tarafından ne kadar iyi bilindiğinin bir ölçüsüdür.

Değerlendirmenin Yapılması

Küçük bir işletme sahibi olarak, büyük bir şirket ile aynı kaynaklara sahip değilsiniz, bu nedenle markanızın her detayını tam olarak değerlendiremezsiniz. McKee, markanız hakkında, markanın tutarlı bir pay kazancı sağlayıp sağlamadığı, olağanüstü kar marjları oluşturup oluşturmadığı ve markanın açıkça farklılaştırılıp farklılaşmadığı gibi basit sorular sormanızı önerir. Mali kayıtlarınıza dayalı olarak somut veriler kullanarak bu soruları yanıtlayın. Uygulanacak faydalı bir model, marka değerinizi iki boyutta ölçen Young ve Rubicam marka değeri büyüme modelidir: canlılık veya büyüme potansiyeli ve markanın itibarı anlamına gelen itibar. İdeal markanın hem yüksek büyüme potansiyeli hem de yüksek yapısı vardır.

Finansal Değerlendirme

Markanızı değerlendirmenin objektif bir yolu, onu yaratmanın maliyetine bakmaktır. Bu maliyetleri geçmiş maliyetleri, prim fiyatlandırmasını, piyasa değerini ve gelecekteki kazançları kullanarak tahmin edebilirsiniz. Tarihi maliyetler, markanızı yaratmak için katlandığınız maliyetlerdir; premium fiyatlandırma, markalı ve markasız bir ürün arasındaki değer farkı, piyasa değeri, benzer bir markayı satın almanın maliyetidir ve gelecekteki kazanç, markanın ne kadar para kazanacağına ilişkin bir tahmindir. gelecekte bugünkü değerine indirgenmiş olarak kazanacak. Bu tahminlerin her biri markanızın değeri hakkında farklı bir bakış açısı sunar.