Gömülü Pazarlama ve Ürün Yerleştirme Kavramı

Gömülü pazarlama, ürün yerleştirme ve markalı eğlence, markaların filmler, televizyon ve video oyunları gibi eğlence kanallarında ücretli olarak yerleştirilmesi anlamına gelen terimlerdir. Reklamcılar, geleneksel reklam yerleştirmenin, televizyon, radyo ve basının verimliliği ve etkinliği konusunda giderek daha fazla endişe duymaya başladıkça, ürün yerleştirme gibi alternatif yaklaşımlara yönelmişlerdir.

Temel bilgiler

Ürün yerleştirme, bir şirket bir eğlence ürününün yapımcısına veya yaratıcısına markasını şov, film veya oyuna dahil etmesi için ödeme yaptığında gerçekleşir. Yerleştirme için ödenen tazminat veya parasal bedel miktarı değişir ve potansiyel kitleye ve yerleşimin önemine bağlıdır. Bazı ürün yerleştirme, ürünün bir sahne veya görsel içinde daha bilinçaltına yerleştirilmesini içerir. Diğerleri, markadan veya ürünlerinden bahseden sözlü satırları içerir.

Faydaları

Laura Petrecca, Ekim 2006 tarihli "USA Today" makalesinde "Ürün yerleştirme --- Kaçamazsınız" adlı makalesinde, ürün yerleştirmedeki artışın, reklamverenlerin tüketicilerin geleneksel reklam mesajlarına duyarsızlaştığına inandıklarına dikkat çekti. Dijital video kaydediciler veya reklam engelleyiciler gibi araçlar kullanmaktan kaçınırlar. Ürün yerleştirme, bir markanın genellikle tutsak iken eğlence ortamıyla ilgilenen kitleleri hedeflemesini sağlar.

Önem

Ürün yerleştirme, uzun yıllardır bazı kapasitelerde olmuştur. Bununla birlikte, yaygınlığı 21. yüzyılın başlarında çarpıcı bir şekilde arttı, bu noktaya kadar birçok ürün yerleştirme örneğini fark etmeden bir şovu veya filmi izlemenin zor olduğu ortaya çıktı. Dizin film yapımcısı Morgan Spurlock, ürün yerleştirme satışları yoluyla filmi yapmak için 1,5 dolarlık bütçenin tamamını kazandığı 2011 filmi "Satılan En Harika Film" te ürün yerleştirme fenomenini taklit etti. Böylelikle belgesel, ironi ile amacını ortaya koymaktadır.

Endişeler

Ürün yerleştirmeyle ilgili birincil tüketici endişesi, müdahaleciliğidir. Ürün yerleştirmenin etkinliği, bir hikayedeki ince etkisine dayanır. İzleyiciler yerleşimleri kolayca fark ettiklerinde üretimden ve markadan rahatsız olabilirler. Josh Tyler, CinemaBlend.com için 2009 yapımı "Couples Retreat" adlı film hakkındaki incelemesinde, "Guitar Hero 5" video oyununun geliştirilmesi olan ActiVision'dan ücretli bir yerleştirmeyi tatmin etmek için yazılmış filmdeki beş dakikalık bir sahneyi şiddetle eleştiriyor. . Film, ürün yerleştirme yoluyla yarattığı milyonlarca dolar karşılığında, yıldız Vince Vaughan'ın "Applebee's" adını beş kez tekrarladığı önemli bir sahne de dahil olmak üzere bir dizi başka olumsuz eleştiriler aldı.